Nieuwe regels voor duurzaamheidsclaims: wat betekent dit voor pensioenfondsen?
Vanaf 27 september 2026 gelden strengere eisen voor duurzaamheidsclaims richting consumenten. Voor pensioenfondsen betekent dit dat duurzaamheidsuitingen over bijvoorbeeld verantwoord beleggen en klimaatdoelstellingen nog beter moeten worden onderbouwd. Wij hebben de gevolgen voor de communicatiepraktijk in kaart gebracht en verduidelijken hoe de verantwoordelijkheden zijn verdeeld tussen een pensioenfonds en zijn puo.
Toenemende aandacht voor duurzaamheidscommunicatie
Toezichthouders stellen steeds hogere eisen aan de manier waarop organisaties communiceren over duurzaamheid. Daarbij gaat het niet alleen om teksten, maar ook om beeldgebruik. Ook afbeeldingen, iconen of andere visuele elementen kunnen worden gezien als een duurzaamheidsclaim en daarmee verwachtingen wekken bij deelnemers.
Dat vraagt om extra zorgvuldigheid bij communicatie-uitingen zoals websites, nieuwsberichten, campagnes, video's, infographics en andere deelnemerscommunicatie. Voor pensioenfondsen is het daarom belangrijk om duurzaamheidsclaims aantoonbaar te kunnen onderbouwen en helder vast te leggen welke partijen daarbij welke verantwoordelijkheid dragen.
Verantwoordelijkheden
Bij duurzaamheidsclaims blijft het pensioenfonds verantwoordelijk voor de inhoud, onderbouwing en rechtmatigheid van de claim. Het pensioenfonds bepaalt het duurzaamheidsbeleid en is verantwoordelijk voor de keuzes en ambities die daaruit voortvloeien.
TKP ondersteunt pensioenfondsen bij de ontwikkeling en uitvoering van communicatie, maar heeft geen rol in de inhoudelijke of juridische beoordeling van duurzaamheidsclaims.
In de praktijk betekent dit dat:
- het pensioenfonds verantwoordelijk is voor de juistheid, onderbouwing en rechtmatigheid van duurzaamheidsclaims
- vermogensbeheerders, juridische adviseurs en compliance-specialisten een belangrijke rol hebben bij de inhoudelijke toetsing
- TKP vanuit communicatie alert is op mogelijk claimgevoelige formuleringen en beeldgebruik
- TKP geen juridische of inhoudelijke beoordeling van duurzaamheidsclaims uitvoert
Interne werkwijze aangescherpt
Om goed voorbereid te zijn op de nieuwe ontwikkelingen hebben we interne richtlijnen opgesteld voor communicatieadviseurs, contentspecialisten en coördinatoren van procesbrieven. Hiermee zorgen we ervoor dat mogelijke duurzaamheidsclaims tijdig worden herkend en dat duidelijk is waar verantwoordelijkheden binnen de keten liggen. Zo kunnen communicatievraagstukken efficiënt worden opgepakt, terwijl de inhoudelijke verantwoordelijkheid blijft waar deze hoort.
Samen werken aan zorgvuldige communicatie
De aandacht van toezichthouders voor duurzaamheidsclaims neemt toe. Voor pensioenfondsen maakt dit een zorgvuldige onderbouwing en toetsing van duurzaamheidsuitingen steeds belangrijker.
We volgen relevante ontwikkelingen op dit gebied, vertalen deze waar nodig naar processen en werkafspraken en ondersteunten pensioenfondsen bij een zorgvuldige uitvoering van de communicatie. Zo zorgen we samen voor heldere deelnemerscommunicatie en een duidelijke rolverdeling tussen pensioenfonds en puo.